Reklama pozwala na pieniężną niezależność mediów od państwa. Jednym z koronnych celów reklamy jest stworzenie popytu czy też zmodyfikowanie tendencji pokupu danego artykułu czy usługi. Spostrzegając, iż przy wprowadzaniu do obrotu towaru, producent stara się rozpoznać rynek dla każdego produktu, reklama jest metodą komunikacji, przez który informacja o artykule jest przekazywana klientom (grupie docelowej). Reklama na ogół stara się osiągnąć tak zwaną USP, czyli unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) oraz zakomunikowanie jej klientowi.
To może przybrać formę jedynej cechy produktu czy też postrzeganej korzyści - a te masz prawo opisać na notesy reklamowe. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę wymienników, co raz bardziej tworzy się konstruowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość bądź też reputację fabrycznej marce. Oznacza to, że wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej kluczowym intencją jest sprzedaż towarów, aby osiągnąć kolosalne przychody.
